Maîtrisez les stratégies digitales pour former vos apprenants au marketing moderne
Cette formation d’une journée vous permettra de comprendre et de maîtriser les fondamentaux de la communication commerciale en ligne, puis de transmettre ces compétences essentielles à vos apprenants en EEP à travers des exercices pratiques et des outils concrets.
Programme de la journée
Accueil et mise en contexte
- Présentation des participants et de leurs attentes
- État des lieux des pratiques actuelles en communication commerciale
- Enjeux du marketing digital pour les EEP
Phase 1 : Fondamentaux théoriques
- Architecture d’une campagne commerciale en ligne
- Du message à l’achat : construction du parcours visiteur/prospect/client
- Stratégie de fidélisation et développement de la relation client
- Choix des canaux de communication et points de contact
- Cohérence du message sur l’ensemble du parcours
- Analyse et optimisation des campagnes
- Métriques de performance et indicateurs clés (KPI)
- Méthodes d’optimisation continue
- Reporting et prise de décision basée sur les données
- Mise en œuvre collaborative en EEP
- Étapes de déploiement d’une campagne complète
- Implication de tous les stagiaires et services de l’EEP
- Répartition des rôles et coordination des équipes
- Planification et gestion de projets marketing
Phase 2 : Ateliers pratiques sur les outils digitaux
- Atelier Marketplace et liens directs
- Mise en ligne de produits sur marketplace ou boutique en ligne
- Création de liens permettant un accès direct à l’achat
- Optimisation des fiches produits pour la conversion
- Gestion des stocks et des commandes
- Atelier Pages d’atterrissage
- Découverte des outils de création (Strikingly, WordPress, etc.)
- Construction collaborative de landing pages efficaces
- Optimisation pour les mobiles et l’expérience utilisateur
- Tests et ajustements en temps réel
- Atelier Liens de suivi et Call-to-Action
- Utilisation d’outils de tracking de liens (ex. Rebrandly)
- Création de call-to-action performants
- Intégration dans les pages d’atterrissage
- Mesure de l’efficacité des liens
- Atelier Emailing
- Prise en main de Brevo (ex-Sendinblue)
- Création d’une campagne emailing complète
- Intégration de call-to-action dans les emails
- Suivi des performances et taux d’ouverture
- Atelier Réseaux sociaux
- Découverte des outils de publication multi-plateformes
- Création de contenus adaptés à chaque réseau
- Planification et programmation des publications
- Mesure de l’engagement et de la portée
Phase 3 : Transposition pédagogique
- Construction de scénarios d’apprentissage pour vos apprenants
- Création d’exercices progressifs adaptés au niveau EEP
- Méthodes d’évaluation des compétences en marketing digital
- Ressources et outils à mettre à disposition
Conclusion et suivi
- Synthèse des apprentissages et plan d’action
- Remise des ressources pédagogiques
- Échanges sur la mise en œuvre dans vos EEP
Compétences développées
Pour vous, formateur :
- Conception de stratégies de communication digitale
- Maîtrise des outils de création web
- Animation d’ateliers créatifs et collaboratifs
- Évaluation des compétences marketing digital
Pour vos apprenants (via vos futurs ateliers) :
- Compréhension du parcours client complet (visiteur → prospect → client → ambassadeur)
- Maîtrise des outils digitaux professionnels (Brevo, Rebrandly, réseaux sociaux)
- Gestion de projet marketing et coordination inter-services
- Analyse critique et optimisation des performances
- Compétences techniques web et e-commerce
Objectifs de la formation
À l’issue de cette formation, vous serez capable de :
- Concevoir et enseigner l’architecture complète d’une campagne de communication commerciale en ligne
- Maîtriser les étapes clés de construction d’une stratégie digitale
- Créer des pages d’atterrissage efficaces et attractives
- Utiliser les outils digitaux modernes de communication commerciale
- Animer des ateliers pratiques de marketing digital dans votre EEP
- Évaluer l’efficacité des campagnes mises en place par vos apprenants
Public ciblé
Cette formation s’adresse aux formateurs et coordinateurs pédagogiques intervenant en Entreprise d’Entraînement Pédagogique, notamment :
- Formateurs en marketing, communication et commerce
- Coordinateurs pédagogiques d’EEP
- Responsables de formation en centre de formation professionnelle
- Enseignants en lycées professionnels (sections commerciales, marketing)
Prérequis : Connaissances de base en marketing/commerce et utilisation courante d’Internet et des réseaux sociaux.
Vous repartez avec...
Compétences opérationnelles
- Maîtrise de la méthodologie de création de campagnes digitales
- Capacité à utiliser les outils de création de pages d’atterrissage
- Techniques d’animation d’ateliers marketing digital
- Méthodes d’évaluation des compétences en communication commerciale
Ressources pédagogiques
- Modèles de campagnes types adaptés au contexte EEP
- Templates de pages d’atterrissage pour différents secteurs d’activité
- Guide d’utilisation des outils : Strikingly, WordPress, Brevo, Rebrandly
- Bibliothèque de call-to-action efficaces et personnalisables
- Grilles d’évaluation pour mesurer les compétences acquises
- Ressources de formation adaptables : tous les supports et exercices utilisés pendant la formation peuvent être mis à disposition pour une utilisation dans votre EEP
Outils et supports
- Accès temporaire aux plateformes utilisées pendant la formation
- Templates prêts à l’emploi pour emails et réseaux sociaux
- Check-lists de validation pour chaque étape de campagne
- Bibliothèque de ressources visuelles libres de droits
- Guide de coordination inter-services pour impliquer toute l’EEP
🌟 Contenus détaillés des ateliers pratiques
Atelier Marketplace et liens directs
- Mise en ligne de produits : optimisation des fiches et visuels
- Création de liens d’achat directs : raccourcissement et personnalisation
- Stratégies de référencement : améliorer la visibilité des produits
- Gestion des commandes : du clic à la livraison
Atelier Pages d’atterrissage
- Comparatif des outils : Strikingly, WordPress, et alternatives
- Création collaborative : construction d’une page complète
- Tests responsive : adaptation mobile et tablette
Atelier Liens de suivi (Rebrandly)
- Création de liens personnalisés et trackables
- Intégration de call-to-action efficaces
- Mesure des clics et analyse du trafic
- Optimisation des parcours utilisateur
Atelier Emailing avec Brevo
- Conception de templates attractifs et responsive
- Gestion des contacts et personnalisation
- Analyse des performances : taux d’ouverture, clics, conversions
Atelier Réseaux sociaux
- Outils de publication multi-plateformes : découverte et comparatif
- Création de contenu adapté à chaque réseau social
- Planification éditoriale et programmation
- Mesure de l’engagement et retour sur investissement
Modalités pratiques
Durée : 1 journée (8 heures de formation)
Format : Présentiel avec outils numériques
Effectif : 20 participants maximum (pour optimiser les interactions et l’accompagnement personnalisé)
Matériel requis :
- Ordinateur portable avec connexion Internet
- Accès aux plateformes de création (fourni le jour de la formation)
- Smartphone pour tests de responsive design
Accessibilité : Formation adaptable aux personnes en situation de handicap (nous consulter)
Méthodes pédagogiques
Apprentissage par la pratique
- Construction réelle de campagnes de communication
- Utilisation d’outils professionnels en conditions réelles
- Projets concrets avec résultats mesurables
Pédagogie active et collaborative
- Ateliers en binômes et en équipes
- Partage d’expériences entre participants
- Peer-learning et feedback constructif
Approche progressive
- De la théorie à la pratique en passant par l’expérimentation
- Montée en compétence graduelle sur les outils
- Adaptation au rythme d’apprentissage de chacun
Pourquoi cette formation pour un formateur en EEP ?
Répondre aux évolutions du marketing moderne
Le marketing digital représente aujourd’hui plus de 60% des investissements publicitaires des entreprises. Former vos apprenants à ces compétences devient indispensable pour leur insertion professionnelle ou leur maintien dans l’emploi.
Créer des projets concrets et motivants
La communication commerciale en ligne permet de développer des projets d’EEP attractifs et proches de la réalité entrepreneuriale, augmentant l’engagement de vos apprenants.
Développer l’esprit entrepreneurial
Ces compétences permettent à vos apprenants de comprendre les enjeux business actuels et de développer une vision stratégique de l’entreprise.
Acquérir des compétences transversales
Au-delà du marketing, cette formation développe la créativité, l’analyse critique, la gestion de projet et les compétences numériques.
🌟 Les + de cette formation
✅ Approche concrète avec création de vraies campagnes et pages fonctionnelles
✅ Outils professionnels utilisés dans le monde de l’entreprise
✅ Pédagogie immersive avec projets réels et mesurables
✅ Ressources transférables directement utilisables dans votre EEP
✅ Mise à jour continue des contenus selon les évolutions du marketing digital
✅ Formateur expert en marketing digital et pédagogie en EEP